5 lý do doanh nghiệp nên thay đổi bao bì sản phẩm

Không thể phủ nhận rằng bao bì sản phẩm là công cụ giao tiếp quan trọng, đôi khi là quan trọng nhất, cung cấp thông tin cho người tiêu dùng để trợ giúp cho việc ra quyết định và sử dụng sản phẩm sau khi mua. Khi bắt tay vào phát triển phần đóng gói trong chiến lược marketing của mình, bạn cần xác định xem việc phát triển bao bì mới có là điều cần thiết không. Nếu sản phẩm của bạn mới hoàn toàn thì bao bì mới là điều phải có. Nhưng nếu đó là một sản phẩm hiện có thì bạn phải cân nhắc tới việc thay đổi bao bì sản phẩm khi gặp những tình huống sau đây:

>> Xem thêm: Xu hướng tiêu dùng xanh và những ảnh hưởng tới việc lựa chọn các loại bao bì

1. Tái định vị thương hiệu

Vinamilk thay đổi bao bì tái định vị thương hiệu

Tái định vị là yêu cầu cấp thiết nhằm thích ứng với sự cạnh tranh và những biến đổi mạnh mẽ về kinh tế, xã hội để chiếm được cảm tình của khách hàng. Khi tái định vị thương hiệu, câu hỏi mà bạn cần phải đặt ra là: "Chúng ta muốn khách hàng cảm nhận về sản phẩm như thế nào?". Nếu không thể thay đổi quá nhiều về sản phẩm thì bạn cũng phải thay đổi bao bì sản phẩm, vì bao bì chính là điểm chạm đầu tiên - là cái để khách hàng hình thành cảm nhận về sản phẩm. Sản phẩm cao cấp sẽ chẳng thể được đối tượng người có thu nhập cao để mắt tới nếu nó được đặt trong một chiếc hộp đại trà, có thể tìm thấy ở bất cứ đâu. Khi làm mới bao bì, hãy đảm bảo rằng các biểu tượng, màu sắc, hình dáng bao bì phải kết hợp với nhau theo hướng liên hệ với vị thế hoặc giúp đẩy mạnh vị thế của sản phẩm.

2. Logo, hình ảnh quá nghèo nàn

Apple nhiều lần thay đổi logo để hướng tới sự đơn giản

Hãy ngắm nhìn và cảm nhận bao bì sản phẩm của mình, bạn cảm thấy trông nó ra sao? Nó thế nào so với bao bì của các sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh? Nếu hai bao bì có vẻ giống nhau nhưng thương hiệu của bạn ở vị thế yếu hơn, bạn không nên gắng gượng đối đầu với họ. Ngoài ra, hãy xem xét lại kết quả kinh doanh của mình và thực hiện một nghiên cứu nhỏ xem bao bì của bạn đang được phản hồi như thế nào từ phía người tiêu dùng, họ có thích bao bì này không? Nếu bao bì hiện tại của bạn trông lộn xộn, không đẹp mắt, không giống ai hay lỗi thời, đây chính là lúc bạn cần phải có sự thay đổi về sản phẩm.

3. Thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu

Marketing phải hướng về khách hàng, lấy khách hàng làm trung tâm, phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu của khách hàng đến mức khách hàng mong muốn sở hữu sản phẩm của bạn. Khi bạn đang thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu và cả định hướng sản phẩm, bạn sẽ cần chú ý đến sự thay đổi bao bì sản phẩm. Điều này là cần thiết để đáp ứng chính xác hơn nhu cầu của thị trường mục tiêu và đề có thể phát triển bao bì giúp thuyết phục thị trường mục tiêu mua sản phẩm nhiều hơn. 

Ngay cả khi những thành phần, giá trị cốt lõi của sản phẩm không được thay đổi thì việc làm mới bao bì vẫn vô cùng cần thiết. Phong cách và biểu tượng bao bì mới phải khiến đối tượng khách hàng mục tiêu bị thu hút và ưa thích.

4. Mở rộng dòng sản phẩm

TH truemilk có bao bì hoàn toàn nhất quán 

Khi có sự thay đổi trong dòng sản phẩm, bao bì cần được chỉnh sửa hoặc thiết kế lại cho phù hợp ngay khi những thay đổi này xuất hiện. Trong trường hợp này, bao bì nên thể hiện được hình ảnh nhất quán với thương hiệu và đồng thời thể hiện được sự khác nhau giữa các sản phẩm, liệu chúng có phong cách khác biệt so với các sản phẩm cùng loại hay không? 

5. Mở rộng kênh phân phối

Để có thể thâm nhập vào một kênh phân phối cụ thể, bao bì cần được điều chỉnh về mặt hình thức, phong cách, kích cỡ hoặc hình dạng để phù hợp với không gian, phương pháp trưng bày và môi trường kinh doanh. Ví dụ, ở một siêu thị, nước ngọt được bán theo thùng, theo lốc 6 lon hoặc bán lẻ để tăng lượng tiêu thụ, khách hàng có thể lựa chọn số lượng phù hợp với nhu cầu của mình. Khi thâm nhập vào các kênh khác nhau, bạn cần có những kích cỡ khác nhau và mỗi một kích cỡ đều phải thiết kế thật thu hút. Đơn vị càng nhỏ và sáng tạo càng làm tăng lượng mua trong một môi trường cạnh tranh và bận rộn như hiện nay.

6. Làm thế nào để thay đổi bao bì hiệu quả?

Nghiên cứu thị trường và phân tích doanh nghiệp và thủ cạnh tranh 

Trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào về bao bì, việc nghiên cứu thị trường là không thể thiếu để hiểu rõ những nhu cầu và sở thích của khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần phân tích bao bì hiện tại để xác định những điểm mạnh, yếu và cơ hội cải thiện. Ngoài ra, phân tích đối thủ cạnh tranh cũng là một bước quan trọng để đánh giá xu hướng trong ngành và xác định các ưu điểm và nhược điểm của bao bì của đối thủ. 

Xác định mục tiêu của việc thay đổi bao bì 

Doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của việc thay đổi bao bì hiện tại, mong muốn từ việc thay đổi bao bì, như tăng cường nhận thức thương hiệu, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, hoặc giảm tác động đến môi trường.

Thử nghiệm và điều chỉnh 

Trước khi triển khai thay đổi bao bì trên quy mô lớn, việc tiến hành các thử nghiệm nhỏ có thể giúp đánh giá phản ứng từ thị trường và khách hàng. Phản hồi từ các thử nghiệm này có thể cung cấp thông tin quan trọng để điều chỉnh cuối cùng và đảm bảo hiệu quả tối đa của việc thay đổi bao bì. 

Triển khai và quảng bá 

Việc triển khai và quảng bá bao bì mới là một phần quan trọng trong quá trình thay đổi bao bì của một sản phẩm hoặc thương hiệu. Tuỳ thuộc vào nguồn lực công ty mà doanh nghiệp có thể chọn hình thức quảng bá, có thể là sự kiện ra mắt, hợp tác với người ảnh hưởng, chiến dịch tiếp thị đa kênh, các nền tảng mạng xã hội… Việc thay đổi bao bì của Vinamilk vào tháng 7/2024 là một ví dụ cho sự thành công quảng bá. Bao bì mới của thương hiệu này đã tạo thành trend trên nền tảng facebook với việc khuyến khích người dùng mạng tự sáng tạo logo riêng. 

Theo dõi và điều chỉnh 

Theo dõi hiệu suất của bao bì mới sau khi triển khai và sẵn sàng điều chỉnh nếu cần thiết dựa trên phản hồi từ thị trường và khách hàng.

7. Một số thương hiệu tiêu biểu thay đổi bao bì thành công 

Coca-Cola: Thương hiệu nước ngọt nổi tiếng này đã thực hiện việc thay đổi bao bì bằng cách chuyển từ chai nhựa sang chai thủy tinh ở một số thị trường, nhấn mạnh vào sự sang trọng và bảo vệ môi trường để hợp 

Bao bì dạng chai của Coca Cola thay đổi từ năm 1899 đến nay

Apple: Apple thường xuyên thay đổi bao bì của các sản phẩm điện tử của mình để phản ánh sự tiến bộ trong thiết kế và công nghệ. Việc sử dụng hộp đựng sản phẩm đơn giản và sang trọng đã trở thành một phần không thể thiếu của thương hiệu này.

Oreo: Thương hiệu bánh quy Oreo đã thực hiện việc thay đổi bao bì để tạo ra các phiên bản đặc biệt và sáng tạo dành cho các dịp lễ, ngày kỷ niệm và sự kiện đặc biệt, thu hút sự chú ý của khách hàng.

Oreo ra mắt bao bì lên tiếng ủng hộ cộng đồng LGBT

Tide: Thương hiệu chăm sóc gia đình Tide đã thực hiện việc thay đổi bao bì bằng cách sử dụng hộp đựng sản phẩm tiện lợi và có thiết kế hấp dẫn, giúp tăng cường trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng.

Amazon: Amazon đã thay đổi bao bì của các sản phẩm nhãn hiệu riêng của mình để tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và chuyên nghiệp trên các trang web bán hàng trực tuyến và trong các gói hàng giao hàng đến khách hàng.

Kết luận

Nếu việc kinh doanh của bạn gặp những tình huống nêu trên, hãy cân nhắc tới việc thay đổi bao bì sản phẩm để có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu và mang về doanh thu cho mình. Khi đã chắc chắn rằng bạn muốn có sự trở lại ngoạn mục trong một lớp áo mới thì hãy nhớ tới Margram. Với kinh nghiệm thiết kế nhãn hiệu và sản xuất bao bì chuyên nghiệp cho hàng ngàn thương hiệu khác nhau, chúng tôi luôn có công thức cho sự thành công!

Margram tự hào là đơn vị đồng hành cùng nhiều thương hiệu rượu cao cấp trên hành trình tìm kiếm “lớp áo” hoàn hảo nhất! Hãy liên hệ với Margram hôm nay để sở hữu những mẫu bao bì giấy phù hợp nhất nhé!

Margram - Nhà Phát Triển Nhãn Hiệu & Bao Bì Chuyên nghiệp

Mọi thông tin xin liên hệ :

Địa chỉ: 389 Trương Định, P. Tân Mai, Q. Hoàng Mai, Hà Nội

Điện thoại: 0943.505.665 - 0944.505.665

Email: sales@margram.vn